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Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)

Acquisition et analytics

Description

En moyenne, 40 % des visiteurs arrivent sur votre site via un moteur de recherche comme Google. Cette formation au référencement SEO, SEA, SMO vous aidera à augmenter le nombre de visiteurs de votre site en améliorant sa visibilité et son positionnement sur les moteurs de recherche.

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES 

  • Renforcer sa visibilité et sa notoriété en ligne.
  • Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel et payant.
Pour qui

  • Responsable marketing et communication digitale.
  • Toute personne en charge du référencement.

Prérequis

  • Être à l'aise avec l'ordinateur, maîtriser Internet et les fonctionnalités des sites Web.

Le programme de la formation

  • Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)

    1 - Cerner les enjeux du référencement

    • Augmenter la visibilité et l’audience d'un site Web.
    • Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google.
    • Modes de recherche sur le Web.
    • Comparer les atouts et limites du SEO, SEA et SMO.

    2 - Définir sa stratégie de référencement naturel SEO

    • Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs.
    • Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories.
    • Champ lexical et choix des mots clés.
    • Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site.
    • Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO.
    • Décrypter la stratégie SEO des concurrents.
    • Optimiser son site pour la recherche mobile.
    • Les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri, Phantom,…

    3 - Définir sa stratégie de liens sponsorisés SEA

    • Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence.
    • Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période.
    • Déterminer son plan média SEA.
    • Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité.
    • Décrypter la stratégie SEA des concurrents.
    • Optimiser les synergies SEA, SEO.

    4 - Mesurer les résultats et son ROI

    • Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO.
    • Les tableaux de bords SEO et SEA.
    • Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.

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Détails de la formation

  • Référence : FORM-GBG-450
  • Durée : 2 jours

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